L'innovazione è uno dei valori fondamentali
L'innovazione si concretizza nella preferenza per l’avanguardia, per la tecnologia, il design, i giovani e le nuove culture. E che si basa sul talento e sulle idee, ma soprattutto sul lavoro.
Hotusa Explora è un evento pionieristico organizzato dal Gruppo Hotusa che riunisce importanti aziende, personalità ed entità del mercato iberoamericano in una giornata annuale di tavole rotonde che analizzano il settore turistico.

Il meeting, che si svolge annualmente in coincidenza con FITUR, ha lo scopo di creare uno spazio per il dialogo e lo scambio di conoscenze, idee ed esperienze e, a sua volta, dare luogo alla riflessione e alla generazione di conclusioni in un ambiente internazionale e multidisciplinare con il turismo come filo conduttore.
Il Gruppo Hotusa ha lanciato questa iniziativa con l'obiettivo di riflettere, sempre per mano di voci autorevoli, su quelle azioni o misure che dovrebbero essere prese per recuperare, nel minor lasso di tempo possibile, il settore turistico e alberghiero. Il progetto prevede diverse sessioni nell'ambito delle quali sono state raccolte idee, suggerimenti e proposte d'azione nella quasi totalità dei settori del turismo. Rappresentanti istituzionali di massimo livello, dirigenti del mondo alberghiero, dell'area del trasporto terrestre, aereo e marittimo e dell'ambito delle agenzie di viaggi e tour operator hanno partecipato a questo viaggio per offrirci la loro particolare visione di come riuscire a ricostruire questo puzzle turistico i cui pezzi sono rimasti, a causa della pandemia, interi ma dislocati.
Il Forum La Toja - Vínculo Atlántico raccoglie già tre edizioni di successo alle quali hanno partecipato le più rinomate personalità del mondo politico, imprenditoriale ed economico. Non pretende di essere un appuntamento di massa, ma un appuntamento di riferimento nel dibattito intellettuale e accademico. L'indipendenza di criterio, la pluralità e l'eccellenza sono i criteri che definiscono l'organizzazione del Forum, che non risponde ad alcun altro interesse economico o imprenditoriale. L'obiettivo ultimo dell'evento è quello di trasferire le diverse visioni e contributi che, sulle questioni oggetto del dibattito, possono essere sommati da entrambe le sponde ed entrambi gli emisferi.
Smart People è un progetto di reclutamento di giovani talenti promosso dal Gruppo Hotusa. Si tratta di un'iniziativa che consiste nel proporre e sviluppare insieme a studenti e docenti lavori di ricerca relazionati con il settore turistico.

I programmi Smart People sono circuiti di 12-14 mesi che sono stati ideati dal Dipartimento delle Risorse Umane del Gruppo Hotusa. Durante gli anni accademici dal 2014 al 2020 hanno partecipato al progetto circa 2.000 studenti, che hanno ricevuto una formazione personalizzata, assumendo ruoli e migliorando le loro capacità di leadership.
Eurostars Hotel Company Cultura
Eurostars Hotel Company Cultura Gruppo Hotusa si impegna, attraverso uno stretto legame, nel mondo dell'arte e della cultura, che si manifesta principalmente attraverso Eurostars Hotel Company. In tal senso, la proposta della catena va dall'organizzazione di mostre di artisti alle prime armi nelle strutture dei suoi stabilimenti, al lancio di premi di fotografia, letteratura o audiovisivi.
Letteratura
Eurostars Hotel Company scommette sulla creazione letteraria attraverso tre premi. Il primo, il Premio Eurostars Hotels de Narrativa de Viajes, in collaborazione con l'Università di Barcellona e RBA Libros, si è affermato come un punto di riferimento nella narrativa di viaggio e nei concorsi letterari di questo genere sia a livello nazionale che internazionale.
Fotografia
Il Premio di Fotografia Eurostars Grand Marina si celebra ogni anno a Barcellona come elemento centrale; il Premio Eurostars Madrid Tower di Fotografia si incarica di raccogliere le istantanee della città di Madrid; e il Premio Eurostars Berlino di Fotografia riconosce quelle immagini che meglio plasmano la capitale tedesca. Negli ultimi anni sono stati aggiunti altri premi fotografici incentrati su Oviedo, Porto, Napoli, Cordova, Santiago de Compostela, Santander, Lisbona, Monaco, Granada, Praga, Siviglia e Segovia e, a breve, l'iniziativa si estenderà ad altre destinazioni. Infine, pensata anche per i suoi ospiti, l’azienda indice il Premio Eurostars Hotels di Fotografia “Tu mirada es personal”, che riconosce le migliori istantanee scattate da questi in una delle destinazioni Eurostars del mondo.
Musica
Per quanto riguarda la musica, il progetto Eurostars Rhythm. Feel The Music offre concerti di carattere intimista in una selezione di hotel della catena, contribuendo così alla diffusione di diversi stili sia in Spagna che all'estero.
Audiovisivi
Con lo slogan “¡Sueña, vuela y gana!”, il concorso My Eurostars City invita le anime viaggiatrici più creative a presentare i loro cortometraggi su una delle circa 50 destinazioni di Eurostars Hotels in Spagna, Europa, America Latina e Stati Uniti. Le ultime edizioni hanno registrato più di 100 video in concorso.
Esposizioni
Dal 2004, quasi tutte le strutture della catena fanno parte del progetto Eurostars Exhibitions e ospitano regolarmente le opere di artisti locali o residenti nelle città in cui si trovano gli hotel. In questo modo, Eurostars Exhibitions non offre solo un plus ai clienti, ma funge anche da piattaforma di promozione e commercializzazione per artisti emergenti.

Nel 2019 gli stabilimenti del marchio Exe Hotels sono stati avviati anche nel progetto espositivo con un calendario espositivo proprio.